前不久，“宝马中国退出价格战”“宝马全系涨价”等听说引发消费者关注。

近日，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔针对近期国内市场“价格战”做出表示：“宝马品牌不想做无意义的，而是为真正有价值的事情而努力。”

由于因价格战导致门店折损严重，宝马将从7月起，通过减少销售量来稳定价格，缓解门店经营压力，7月份门店批售任务下调了15%。

不过，自宝马公布退出价格战后，多地消费者反映4S店上演“霸王条款”，消费者需加价方能提车。目前许多车主也是提车无望，有的只能妥协加钱提车，或者退订，成为了宝马价格战的牺牲品。

现在上半年，包括宝马、奔驰、奥迪在内的多家传统豪华汽车品牌积极参与“价格战”，品牌大幅度下调价格，多款明星车型都在以“骨折价”进行售卖。如今宝马公布退出价格战，也意味着现在宝马等豪华品牌也是言败了现在的销量任务，还是想保住品牌力。

高翔表示：“无论市场如何变化，宝马始终坚持做难而正确的事。大家不想做无意义的卷，而是为真正有价值的事情而努力。成功的定义是多维的，不仅有效益也有责任。除了做好核心产品及业务以外，大家认为应该有更广泛的定义来衡量企业的成功。