以用户为中心 设计思维的核心思想是以用户为中心
近期,备受瞩目的“2024轩辕年度盛典”在北京隆重举行,吸引了超过200位行业精英和会。在这场汽车行业的年终盛宴上,一汽奔腾旗下的微电车型——奔腾小马,凭借其和小马宝莉这一知名IP的联名合作营销案例,脱颖而出,荣获了2024轩辕中国年度十佳汽车营销奖。
作为由权威行业媒体《轩辕商业点评》主办的年度盛典,“轩辕年度盛典”以深厚的历史底蕴、创新精神及文化自负,引领中国汽车产业不断前行。此次盛典的奖项由“轩辕智库”精心评选而出,旨在表彰中国主流车企在过去一年的卓越表现,并展望汽车产业的未来。奔腾小马此次获奖,不仅彰显了其营销策略的独到之处,更是对其最新营销理念的最好验证。
奔腾小马,作为中国一汽首款微电小车,自上市以来便迅速走红,连续三月销量破万,成为集流量和销量于一身的“现象级”网红车型。其成功的秘籍在于深刻洞察用户需求,精准把握市场脉搏。无论是新潮宝妈、都市白领还是时尚女孩,奔腾小马都能以其萌趣的外观、灵活的操作、多变的方法、经济的用车成本以及一汽品质的卓越安全性,成为她们短途出行的最佳伙伴和潮流单品。
同时,奔腾小马始终坚持以用户为中心,用心服务,不断倾听用户声音,持续优化产品尝试。针对用户购车压力、里程焦虑以及出行安全等痛点,奔腾小马迅速推出入门级车型、长续航版以及整车、三电终身质保等举措,综合扫清用户顾虑,赢得了大批忠实用户的自发宣传。
在营销方面,奔腾小马同样创新不断,从借势、造势到强尝试,每壹个动作都紧密围绕用户需求,成功在年轻人心中占据重要位置。无论是和偶像明星、网红品牌的合作,还是DIY定制、小马IP、表情包等潮趣方法,都成功吸引了年轻人的目光,激发了他们的购买欲望。
和全球超人气的小马宝莉IP的联名合作,更是奔腾小马营销战略的又一力作。这一合作不仅将奔腾小马的“五好”产品力和小马宝莉的五大特质最佳融合,更在互动表演中传递了积极给上、充满正能量的生活态度。双方还共同推出了联名闪卡、联名套装等周边产品,让用户在享受购车趣味的同时,也能感受到品牌带来的无限惊喜。
展望未来,奔腾小马将继续以用户为中心,从产品到营销综合更新,和用户双给奔赴,共同创造更多精彩瞬间,为用户带来更加活力四射、多彩纷呈的出行尝试。